Santiago Giménez lleva más de un año sin marcar con la Selección Mexicana: su último gol fue el 9 de septiembre de 2025 y acumula seis tantos en 52 partidos con el Tri. Pese a sumar más de un año de sequía goleadora con el Tri, Santiago Giménez se mantiene como un pilar comercial clave para la FMF. Esa sequía alimenta las críticas sobre su presencia en las convocatorias, especialmente después de las ocasiones en que falló ante Estados Unidos. Sin embargo, afirmar que México lo llama únicamente por marketing sería ir más allá de lo que está comprobado. Lo que sí existe es una relación comercial evidente entre el delantero, Adidas y la imagen internacional del fútbol mexicano.
Giménez ha aparecido en campañas importantes de la marca alemana. En mayo de 2024 formó parte de “You Got This”, junto a figuras como Lionel Messi, Jude Bellingham y David Beckham, además de haber sido modelo del uniforme de México para la Copa América. Dos años después volvió a aparecer en una campaña mundialista de Adidas, “Backyard Legends”, junto a Messi, Lamine Yamal, Bellingham, Timothée Chalamet y Bad Bunny. Algunas fuentes lo describieron como parte de la imagen central y otras como un cameo, por lo que su participación debe dimensionarse con cuidado.
El negocio de Adidas va mucho más allá de Giménez
La relación entre Giménez y Adidas también coincide con un acuerdo millonario entre la marca y la Federación Mexicana de Fútbol. La FMF extendió su contrato con Adidas por diez años, hasta 2034, aunque el monto exacto no ha sido hecho público. La alianza comercial de la FMF con marcas globales trasciende el momento deportivo individual de sus futbolistas. Mediotiempo ha manejado una estimación de entre 50 y 60 millones de dólares, mientras que otras versiones publican cifras diferentes. En cualquier caso, se trata de un contrato de la Selección Mexicana completa y no de un pago generado específicamente por Giménez.
Algo similar ocurre con los partidos que México disputa en Estados Unidos. El acuerdo comercial entre la FMF y SUM le garantiza ingresos cercanos a los dos millones de dólares por encuentro, según las cifras que han circulado públicamente. Ninguno de esos contratos depende de que Giménez marque goles o sea titular. El delantero, eso sí, forma parte de una generación de futbolistas mexicanos utilizados por Adidas en campañas de alcance internacional, lo que explica su valor como imagen sin convertirlo automáticamente en un motivo de convocatoria.
Giménez le hace ganar millones al Tri
La diferencia entre ambas facetas resulta evidente. Mientras su producción goleadora con el Tri permanece estancada desde septiembre de 2025, Giménez mantiene exposición internacional y acaba de terminar una sequía de 354 días sin marcar con su club, Porto. El respaldo técnico de Rafael Márquez prioriza otorgarle minutos para recuperar su mejor ritmo competitivo. Además, su palmarés con México incluye dos Copas Oro y una Nations League, por lo que su convocatoria tampoco puede analizarse únicamente desde la estadística goleadora de los últimos meses.
El debate, entonces, está en otro punto: cuánto pesa el rendimiento deportivo frente al valor comercial de una figura que aparece en campañas de una de las marcas que viste a la selección. Hasta ahora, la FMF no ha dicho que Giménez sea convocado por razones comerciales y Rafael Márquez ha señalado que necesita minutos para recuperar ritmo. La versión de que su presencia responde al marketing existe, pero sigue siendo una interpretación sin confirmación oficial, mientras sus números con el Tri mantienen abierta la discusión.
